The Influence of Consumer Behavior on Product Purchase Decisions through Shopee among Students of Universitas XYZ

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui platform Shopee pada mahasiswa Universitas XYZ. Penelitian ini dilaksanakan dengan pendekatan kuantitatif tipe explanatory research dan data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 30 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik serta regresi linear sederhana untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui Shopee. Hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien determinasi sebesar 82,9% yang berarti perilaku konsumen mampu menjelaskan kontribusi terhadap keputusan pembelian dalam kategori sangat kuat. Konsumen menilai informasi produk, keamanan privasi, reputasi platform, kepercayaan, dan manfaat pembelian sebagai faktor penting yang mendorong keputusan pembelian. Meskipun terdapat sebagian responden yang masih netral terhadap risiko, namun secara umum persepsi konsumen terhadap Shopee cukup positif. Hasil penelitian ini menegaskan bahwa pemahaman perilaku konsumen sangat penting untuk meningkatkan strategi pemasaran produk skincare pada platform e-commerce.