Analisis Dampak Biaya Pendidikan terhadap Keputusan Pemilihan Sekolah pada SMK Jurusan DKV di Wilayah Metropolitan Bandung Raya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak biaya pendidikan terhadap keputusan pembelian (keputusan menjadi peserta didik) pada Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) jurusan Desain Komunikasi Visual (DKV) di wilayah Metropolitan Bandung Raya. Latar belakang studi ini menunjukkan adanya ketimpangan antara jumlah SMK yang terus meningkat dengan jumlah peserta didik, khususnya di jurusan DKV yang justru mengalami tingkat partisipasi rendah. Masyarakat cenderung enggan memilih SMK DKV karena persepsi tingginya biaya pendidikan yang tidak sebanding dengan manfaat yang diperoleh, seperti prospek kerja setelah lulus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap seluruh populasi peserta didik SMK DKV di wilayah tersebut, yang berjumlah 191 orang. Hasil analisis menunjukkan bahwa biaya pendidikan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi peserta didik, baik secara parsial maupun simultan bersama variabel lain seperti kualitas jasa pendidikan, citra institusi, dan pemasaran media sosial. Biaya pendidikan terbukti menjadi salah satu pertimbangan utama dalam proses evaluasi alternatif sekolah dan pengambilan keputusan oleh calon peserta didik. Temuan ini memperkuat pentingnya transparansi dan kebijakan biaya pendidikan yang seimbang dengan nilai manfaat agar dapat meningkatkan minat masyarakat terhadap pendidikan kejuruan, khususnya pada bidang desain komunikasi visual.