STRATEGI PERSONAL BRANDING KONTEN KREATOR
BANDUNG DI MEDIA SOSIAL TIKTOK
(Studi Kasus Pemanfaatan Humor dan Dinamika Interaksi Antar Saudara Pada
Moch Fairuz Abadi)
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
STRATEGI PERSONAL BRANDING KONTEN KREATOR
BANDUNG DI MEDIA SOSIAL TIKTOK
(Studi Kasus Pemanfaatan Humor dan Dinamika Interaksi Antar Saudara Pada
Moch Fairuz Abadi)
-
Creator
-
Hilyah Shafiyyah
-
identifier
-
2270201080
-
list of contributors
-
Marina Yuliani, M.I.Kom
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya media sosial TikTok sebagai
ruang bagi kreator konten dalam membangun personal branding melalui karakter
dan gaya komunikasi yang khas. Salah satu fenomena yang menarik adalah akun
TikTok Moch Fairuz Abadi yang memanfaatkan humor dan dinamika interaksi
kakak-adik sebagai ciri utama kontennya. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis bagaimana Moch Fairuz Abadi menampilkan dirinya melalui konten
humor dan interaksi kakak-adik, bagaimana self identity terbentuk, serta mengapa
humor dan dinamika interaksi kakak-adik menjadi elemen penting dalam
pembentukan personal branding. Penelitian ini memunculkan kebaruan (novelty)
berupa model pembentukan personal branding kreator TikTok yang dibangun
melalui keterkaitan antara self presentation, self identity, humor, dan interaksi
kakak-adik. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan
pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui
wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Moch Fairuz Abadi menampilkan diri sebagai sosok yang humoris, spontan,
dekat dengan keluarga, serta aktif berinteraksi dengan audiens sehingga
membangun kesan autentik. Identitas dirinya terbentuk melalui konsistensi
karakter, hubungan kakak-adik, nilai kekeluargaan, dan pengakuan audiens
terhadap ciri khas yang ditampilkan. Kedua aspek tersebut membentuk personal
branding yang kuat dengan humor dan interaksi kakak-adik sebagai pembeda
utama dibandingkan kreator lain. Simpulan penelitian ini menunjukkan bahwa
personal branding Moch Fairuz Abadi terbentuk melalui self presentation yang
konsisten dan self identity yang autentik sehingga menghasilkan citra kreator yang
khas, mudah dikenali, dan memiliki kedekatan dengan audiens.
-
Subject
-
Personal Branding, TikTok, Moch Fairuz Abadi, Humor, Interaksi
Kakak-Adik.
-
number of pages
-
207
2270201080 ILKOM COVER_HILYAH SHAFIYYAH.pdf