GAYA KOMUNIKASI HOST LIVE STREAMING DALAM
INTERAKSI MEDIA SOSIAL TIKTOK
(Studi Deskriptif Kualitatif Host Live Streaming Pada Akun
@payubgtoffcial)
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
GAYA KOMUNIKASI HOST LIVE STREAMING DALAM
INTERAKSI MEDIA SOSIAL TIKTOK
(Studi Deskriptif Kualitatif Host Live Streaming Pada Akun
@payubgtoffcial)
-
Creator
-
Karinna Nurrul Jannah
-
identifier
-
2270201011
-
list of contributors
-
Mega Mutia Maeskina, S.I.Kom., M.I.Kom
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Perkembangan teknologi digital telah mendorong penggunaan fitur live
streaming di platform media sosial TikTok sebagai alat untuk komunikasi interaktif
dan promosi digital. Dalam aktivitas ini, host live streaming berperan sebagai
komunikator utama yang memengaruhi kualitas interaksi dengan pengikut melalui
gaya komunikasi yang ditampilkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menggambarkan gaya komunikasi host live streaming dalam interaksi media sosial
TikTok pada akun @payubgtoffcial dengan menggunakan tiga dimensi gaya
komunikasi menurut Robert W. Norton 1983, yaitu friendly, Animated, dan
Attentive. Penelitian ini mengadopsi paradigma konstruktivisme dengan
pendekatan deskrptif kualitatif. Data diperoleh melalui observasi partisipatif,
wawancara mendalam, dokumentasi, dan diuji melalui triangulasi sumber.
Informan dalam penelitian ini mencakup satu pakar resmi dari akun
@payubgtoffcial, dua informan host internal, dan satu host eksternal sebagai
pembanding. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi host
live streaming dibentuk melalui tiga dimensi utama yang saling melengkapi.
Dimensi Friendly terlihat dari penggunaan sapaan yang hangat, bahasa yang akrab,
serta kemampuan untuk menjalin kedekatan emosional dengan audiens. Dimensi
Animated ditunjukkan melalui intonasi suara yang hidup, mimik wajah yang
eksperesif, gerakan tubuh yang komunikatif, serta penyampaian informasi yang
penuh energik, sehingga dapat mempertahankan perhatian audiens. Sementara itu,
Dimensi Attentive tercermin dari kemampuan host dalam merespons cepat terhadap
komentar, mendengarkan kebutuhan audiens, memberikan solusi untuk pertanyaan,
serta menjaga interaksi dua arah selama live streaming. Ketiga dimensi ini
membentuk model gaya komunikasi host yang dapat menciptakan interaksi aktif,
meningkatkan kenyamanan audiens, serta memperkuat efektivitas komunikasi
dalam aktivitas streaming langsung di TikTok.
-
Subject
-
Gaya Komunikasi, Host Live Streaming, Interaksi, Media Sosial
TikTok, Friendly, Animated, Attentive.
-
number of pages
-
138
2270201011 Ilkom Cover_Karinna Nurrul Jannah.pdf