STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM
PENERIMAAN PESERTA DIDIK BARU TAHUN 2026 DI
MADRASAH TSANAWIYAH PLUS AL-AZHAR
CIMAUNG KABUPATEN BANDUNG
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM
PENERIMAAN PESERTA DIDIK BARU TAHUN 2026 DI
MADRASAH TSANAWIYAH PLUS AL-AZHAR
CIMAUNG KABUPATEN BANDUNG
-
Creator
-
HARDIKA NUGRAHA
-
identifier
-
2270201035
-
list of contributors
-
Marina Yuliani, S.I.Kom., M.I.Kom
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan antar lembaga pendidikan di Jawa
Barat dalam menarik minat calon peserta didik baru, sehingga menuntut MTs Plus Al-
Azhar Cimaung untuk mengoptimalkan teknologi informasi guna mengomunikasikan
nilai-nilai unggulan sekolah secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh madrasah tersebut dalam
pelaksanaan Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB) tahun 2026 berdasarkan kerangka
teori Integrated Marketing Communications (IMC) Don Schultz. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis, di mana
data primer dan sekunder dikumpulkan melalui teknik observasi, wawancara mendalam
bersama panitia PPDB dan Kepala Madrasah (menggunakan purposive sampling), serta
dokumentasi konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MTs Plus Al-Azhar
Cimaung menerapkan strategi pendekatan outside-in dengan memetakan audiens lokal ke
dalam kelompok proaktif-digital dan reaktif-digital. Melalui prinsip one voice, pihak
sekolah menyelaraskan pesan internal untuk merumuskan value proposition yang terpadu.
Implementasi komunikasi digital ini diintegrasikan melalui pilar brand message jangka
panjang berupa konten aktivitas keagamaan dan tahfiz di media sosial, serta brand incentive
jangka pendek berupa potongan biaya yang diinfokan melalui WhatsApp. Pengelolaan
Komunikasi Digital dilakukan secara berkala demi menjaga loyalitas wali murid, yang
didukung oleh evaluasi secara berulang selama tahapan pendaftaran untuk melihat respons
audiens dalam program PPDB.
-
Subject
-
Komunikasi Pemasaran Digital, Integrated Marketing Communications
(IMC), Penerimaan Peserta Didik Baru, Pendekatan Outside-In, MTs Plus Al-Azhar
Cimaung.
-
number of pages
-
207
2270 Ilkom Cover_Hardika Nugraha.pdf