-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
TERPADU PENGELOLA DESA WISATA BAROS TERHADAP
MINAT KUNJUNGAN ULANG WISATAWAN DOMESTIK
-
Creator
-
WINDA MEILANI
-
identifier
-
2270201021
-
list of contributors
-
Mega Mutia Maeskina, S.I.Kom.,M.I.Kom
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi komunikasi
pemasaran terpadu yang dijalankan oleh pengelola Desa Wisata Baros, yang
meliputi enam dimensi yaitu iklan, pemasaran langsung, pemasaran interaktif,
promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan personal, terhadap minat
kunjungan ulang wisatawan domestik. Penelitian menggunakan paradigma
positivistik dengan metode kuantitatif dan pendekatan survei. Populasi penelitian
berjumlah 700 orang wisatawan domestik yang pernah berkunjung ke Desa Wisata
Baros, dengan sampel sebanyak 88 responden yang ditentukan melalui rumus
Slovin pada tingkat kesalahan (margin of error) 10% dan teknik random sampling.
Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
analisis korelasi Pearson, serta regresi linear sederhana dan berganda dengan
bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian
valid dan reliabel dengan nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,881. Secara parsial,
keenam dimensi terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
kunjungan ulang, dengan Promosi Penjualan sebagai dimensi paling dominan
(korelasi 0,527; kontribusi 27,8%), diikuti Pemasaran Langsung (korelasi 0,492;
kontribusi 24,2%), Iklan (korelasi 0,454; kontribusi 20,6%), Pemasaran Interaktif
(korelasi 0,437; kontribusi 19,1%), Hubungan Masyarakat (korelasi 0,418;
kontribusi 17,4%), dan Penjualan Personal (korelasi 0,412; kontribusi 17,0%).
Secara simultan, strategi komunikasi pemasaran terpadu berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat kunjungan ulang wisatawan domestik dengan nilai
korelasi R = 0,718 (kategori kuat) dan koefisien determinasi R2 = 0,515, yang
berarti 51,5% variasi minat kunjungan ulang dapat dijelaskan oleh keenam dimensi
bauran promosi tersebut, sedangkan 48,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di
luar model penelitian.
-
Subject
-
strategi komunikasi pemasaran terpadu, desa wisata, minat
kunjungan ulang, wisatawan domestik
-
number of pages
-
104
2270 Ilkom Cover_Winda Meilani.pdf