KOMUNIKASI PEMASARAN PADA SISTEM PENERIMAAN
MURID BARU TINGKAT SEKOLAH MENENGAH
ATAS/KEJURUAN DI KABUPATEN BANDUNG TAHUN 2026
(Studi Kasus di SMK Mahaputra Cerdas Utama Kabupaten Bandung)
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
KOMUNIKASI PEMASARAN PADA SISTEM PENERIMAAN
MURID BARU TINGKAT SEKOLAH MENENGAH
ATAS/KEJURUAN DI KABUPATEN BANDUNG TAHUN 2026
(Studi Kasus di SMK Mahaputra Cerdas Utama Kabupaten Bandung)
-
Creator
-
FIRMAN AL RIZKI BAIHAQI
-
identifier
-
2270201094
-
list of contributors
-
Dery Fitriadi Ginanjar, S.I.Kom.,M.I.Kom
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Penelitian ini didasarkan pada persaingan antar sekolah menengah kejuruan di
kabupaten bandung yang semakin ketat dan terus berproses untuk pengembangan yang
menerapkan perencanaan komunikasi pemasaran efektif dalam menarik calon peserta
didik baru pada lembaga Pendidikan. SMK Mahaputra Cerdas Utama sebagai sekolah
swasta yang berdiri sejak 2016 dengan mempunyai dua program keahlian unggulan
yaitu Desain Komunikasi Visual (DKV) dan Pengembangan Perangkat Lunak dan Gim
(PPLG), yang menghadapi tantangan tersebut melalui pelaksanaan sistem penerimaan
murid baru (SPMB) Tahun 2026. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan
mengetahui analisis perencanaan komunikasi pemasaran yang diterapkan SMK
Mahaputra Cerdas Utama dalam proses SPMB tahun 2026. Penelitian ini
menghadirkan kebaruan (Novelty) berupa penempatan model AIDA sebagai satu-
satunya kerangka analisis komunikasi pemasaran pada konteks SPMB SMK. Penelitian
ini menggunakan metode kualitatif dan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui
wawancara dengan Kepala Sekolah, Ketua panitia SPMB, dan Tata Usaha Bendahara
SPMB, Calon Orang Tua dan Siswa, serta didukung oleh observasi dan studi
dokumentasi, dengan menggunakan teori model AIDA (Awareness, Interest, Desire,
Action) yang dikemukakan oleh E. St. Elmo Lewis. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa perhatian calon peserta didik terbentuk secara efektif melalui kombinasi media
digital, media cetak, dan sosialisasi langsung ketertarikan tumbuh signifikan didorong
oleh portofolio karya siswa, fasilitas sekolah, dan status akreditasi A keinginan
mendaftar diperkuat oleh prestasi sekolah, pembentukan karakter siswa, dan kebijakan
pembiayaan yang inklusif sedangkan keputusan mendaftar terealisasi melalui
mekanisme pendaftaran yang jelas dan komunikasi aktif mengenai program subsidi
biaya sekolah. Penelitian ini menghasilkan dan menyimpulkan bahwa keempat tahap
AIDA saling berkaitan dan membentuk Model Komunikasi Pemasaran SPMB SMK
Mahaputra Cerdas Utama, yang menggambarkan bagaimana perhatian, ketertarikan,
keinginan, dan tindakan calon peserta didik saling memengaruhi hingga terwujudnya
keputusan akhir untuk mendaftar.
-
Subject
-
Komunikasi Pemasaran, Sistem Penerimaan Murid Baru (SPMB),
AIDA, Sekolah Menengah Kejuruan (SMK), SMK Mahaputra Cerdas Utama
-
number of pages
-
156
2270 Ilkom Cover_Firman Al Rizki Baihaqi.pdf