PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI PRAMA BANJARAN
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI PRAMA BANJARAN
-
Creator
-
Syiva Nur Shabila
-
identifier
-
2261201116
-
list of contributors
-
Yesi Suhartini, S.E., M.M.
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Meningkatnya persaingan dalam industri kosmetik menuntut perusahaan untuk menerapkan
strategi pemasaran yang efektif, salah satunya melalui kegiatan promosi guna menarik minat
konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Sebagai salah satu merek kosmetik halal di
Indonesia, Wardah secara konsisten melaksanakan berbagai bentuk promosi, namun sejauh mana
kegiatan promosi tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Prama Banjaran masih
perlu dikaji lebih lanjut. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan
menjelaskan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Prama Banjaran.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Analisis data di
lakukan melalui analisis deskriptif, pengujian instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi
linier sederhana, uji koefisien determinasi (R2
), dan uji hipotesis secara parsial (uji t). Unit analisis
dalam penelitian ini adalah konsumen Wardah di Prama Banjaran. Data primer diperoleh melalui
penyebaran kuesioner berskala likert kepada 96 responden yang di pilih dengan menggunakan teknik
non probability sampling melalui metode purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukan bahwa konsumen Wardah di Prama Banjaran yang di dominasi oleh
responden perempuan yang berusia 21-25 tahun dan sebagian besar berstatus sebagai Mahasiswa.
Hasil analisis regresi linier sederhana menghasilkan persamaan Y = 1,444 + 0,768X. Berdasarkan hasil
uji t, diperoleh nilai t hitung sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Hal tersebut menunjukan bahwa
promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, hasil uji
koefisien determinasi menunjukan nilai R Square sebesar 0,742, yang berarti bahwa variabel promosi
mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 74,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar penelitian.
Berdasarkan temuan penelitian, pihak Prama Banjaran disarankan untuk terus meningkatkan
efektivitas kegiatan promosi melalui penyusunan program promosi yang lebih kreatif dan inovatif serta
mengoptimalkan pemanfaatan media digital sebagai sarana komunikasi pemasaran. Selain itu, Beauty
Advisor (BA) diharapkan dapat lebih aktif dalam memberikan informasi dan edukasi mengenai produk
kepada konsumen sehingga mampu meningkatkan minat dan mendorong keputusan pembelian
kosmetik Wardah di Prama Banjaran.
-
Subject
-
Promosi, Keputusan Pembelian
-
number of pages
-
128
