PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN SISWA MENDAFTAR
DI SMK NU AL-FARISI TAROGONG KALER GARUT
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN SISWA MENDAFTAR
DI SMK NU AL-FARISI TAROGONG KALER GARUT
-
Creator
-
Siti Nurul Hasanah
-
identifier
-
2261201076
-
list of contributors
-
Andri Asmari, S.E., M.M
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Persaingan antar lembaga pendidikan yang semakin ketat menuntut
sekolah untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu menarik minat calon
peserta didik. Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah melalui pelaksanaan
promosi yang efektif dan pembentukan brand image yang positif. Namun
demikian, jumlah pendaftar di SMK NU Al-Farisi Tarogong Kaler Garut masih
mengalami fluktuasi dari tahun ke tahun. Kondisi tersebut menunjukkan perlunya
evaluasi terhadap efektivitas promosi dan citra sekolah dalam memengaruhi
keputusan calon peserta didik untuk mendaftar.
penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap
keputusan siswa mendaftar, pengaruh brand image terhadap keputusan siswa
mendaftar, serta pengaruh promosi dan brand image secara simultan terhadap
keputusan siswa mendaftar di SMK NU Al-Farisi Tarogong Kaler Garut.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan
verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden
yang dipilih menggunakan teknik proportional random sampling. Analisis data
dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
linear berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), dan koefisien determinasi (R2).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan siswa mendaftar dengan nilai t hitung sebesar 3,010
dan tingkat signifikansi 0,003. Brand image juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan siswa mendaftar dengan nilai t hitung sebesar 3,260
dan signifikansi 0,001. Secara simultan, promosi dan brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan siswa mendaftar dengan nilai F hitung
sebesar 19,931 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar
0,254 menunjukkan bahwa 25,4% variasi keputusan siswa mendaftar dapat
dijelaskan oleh variabel promosi dan brand image, sedangkan 74,6% sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa
peningkatan kualitas promosi dan penguatan citra sekolah merupakan strategi
yang penting untuk meningkatkan minat masyarakat dalam memilih SMK NU Al-
Farisi Tarogong Kaler Garut.
-
Subject
-
Promosi, Brand Image, Keputusan Siswa Mendaftar
-
number of pages
-
132
2261201076 Mnj cover_SITI NURUL HASANAH.pdf