PENGARUH BIAYA PARKIR TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN PEDAGANG KAKI LIMA DI ALUN-ALUN
CIPARAY KABUPATEN BANDUNG
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
PENGARUH BIAYA PARKIR TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN PEDAGANG KAKI LIMA DI ALUN-ALUN
CIPARAY KABUPATEN BANDUNG
-
Creator
-
Sarah Indriani
-
identifier
-
2261201112
-
list of contributors
-
Deasy Sandya, S.E., M.M.
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Kawasan Pedagang Kaki Lima (PKL) Alun-Alun Ciparay Kabupaten Bandung
merupakan salah satu pusat ekonomi informal yang ramai dikunjungi masyarakat,
namun pengelolaan parkir di kawasan tersebut belum diatur secara rapi dan tarif
yang dikenakan kepada pengunjung sering kali tidak konsisten, sehingga
menimbulkan keluhan konsumen dan berpotensi memengaruhi minat mereka untuk
berbelanja. Kondisi ini menjadikan penelitian mengenai hubungan antara biaya
parkir dan minat beli konsumen penting untuk dilakukan, mengingat parkir
merupakan salah satu faktor eksternal yang turut menentukan kenyamanan
berbelanja pada sektor ekonomi informal. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui kondisi biaya parkir, kondisi minat beli konsumen, serta seberapa besar
pengaruh biaya parkir terhadap minat beli konsumen pada PKL di kawasan tersebut,
dengan pertanyaan penelitian yang berfokus pada ada tidaknya pengaruh yang
signifikan antara kedua variabel tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian kausal dan metode survei melalui penyebaran
kuesioner berskala Likert kepada 96 responden yang ditentukan menggunakan
rumus Lemeshow dengan teknik accidental sampling. Data yang diperoleh
dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji
hipotesis (uji t), dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa biaya parkir dan minat beli konsumen sama-sama
berada pada kategori baik, dengan persamaan regresi Y = 3,870 + 0,032X yang
menunjukkan pengaruh positif biaya parkir terhadap minat beli konsumen; nilai t-
hitung sebesar 9,184 lebih besar dari t-tabel 1,984 dengan signifikansi 0,000 (< 0,05)
membuktikan bahwa biaya parkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli konsumen, dengan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,473 atau 47,3%,
sedangkan 52,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini;
temuan ini memperkuat pemahaman bahwa pengelolaan biaya parkir merupakan
salah satu faktor eksternal yang berkontribusi nyata terhadap keputusan konsumen
dalam berbelanja pada sektor ekonomi informal. Berdasarkan hasil tersebut, dapat
disimpulkan bahwa biaya parkir memiliki peran penting dalam membentuk minat
beli konsumen, sehingga disarankan agar pengelola kawasan dan pemerintah
daerah menerapkan tarif parkir yang wajar dan transparan, serta penelitian
selanjutnya menambahkan variabel lain dan memperluas cakupan lokasi penelitian
agar diperoleh gambaran yang lebih komprehensif.
-
Subject
-
Biaya parkir, Ekonomi Informal, Minat Beli Konsumen,
Pedagang Kaki Lima, Regresi Linier Sederhana.
-
number of pages
-
118
