PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI HIJAB PARIS JAPAN NATHELABEL

Type: Skripsi
Title: PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP
MINAT BELI HIJAB PARIS JAPAN NATHELABEL
Creator: Salmaa Kinanti Putri Rulita
identifier: 2261201074
list of contributors: Rizka Noristaman, S.E., M.M.
Date: 2026
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk dan
promosi terhadap minat beli konsumen pada produk Hijab Paris Japan Nathelabel,
baik secara parsial maupun simultan. Persaingan industri fashion muslim yang
semakin berkembang menuntut perusahaan untuk mampu menciptakan keunikan
produk serta strategi promosi yang efektif guna meningkatkan minat beli
konsumen.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen
yang mengetahui produk Hijab Paris Japan Nathelabel. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala
Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas,
uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t, dan
uji F.Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa diferensiasi produk dan
promosi memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen, baik secara
parsial maupun simultan. Diferensiasi produk yang diwujudkan melalui variasi
warna, desain, kualitas, dan keunikan produk mampu meningkatkan ketertarikan
konsumen. Sementara itu, promosi melalui media sosial dan berbagai kegiatan
pemasaran efektif dalam meningkatkan perhatian dan keinginan konsumen untuk
melakukan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus mengembangkan
strategi diferensiasi produk dan promosi agar mampu meningkatkan minat beli
konsumen serta mempertahankan daya saing di industri fashion muslim.
Subject: Diferensiasi Produk, Hijab Paris Japan Nathelabel., Minat Beli,
Promosi.
number of pages: 130

Item sets: Fakultas Ekonomi Bisnis - Program Studi S1 Manajemen

Media: 2261201074 Mnj Cover_Salmaa Kinanti Putri.pdf; 2261201074 Mnj Bab I_Salmaa Kinanti Putri.pdf; 2261201074 Bab II_Salmaa Kinanti Putri.pdf; 2261201074 Mnj Bab III_Salmaa Kinanti Putri.pdf; 2261201074 Mnj Bab IV_Salmaa Kinanti Putri.pdf; 2261201074 Mnj Bab V_Salmaa Kinanti Putri.pdf; 2261201074 Mnj Daftar Pusaka_Salmaa Kinanti Putri.pdf; 2261201074 Mnj Lampiran_Salmaa Kinanti Putri.pdf