PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI
Z PADA PRODUK SARIAYU MARTHA TILAAR
(STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN DI
UNIVERSITAS SALI AL AITAAM)
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI
Z PADA PRODUK SARIAYU MARTHA TILAAR
(STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN DI
UNIVERSITAS SALI AL AITAAM)
-
Creator
-
Sadila
-
identifier
-
2261201131
-
list of contributors
-
Deasy Sandya,S.E.,M.M.
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh green
marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada produk
Sariayu Martha Tilaar (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen di Universitas Sali
Al Aitaam). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner kepada 110 responden mahasiswa Manajemen yang dipilih
menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan
meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, analisis
korelasi, dan uji hipotesis (uji t) dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil
penelitian deskriptif menunjukkan bahwa penerapan green marketing pada produk
Sariayu Martha Tilaar berada dalam kategori sedang sebesar 67,3%. Demikian pula
dengan keputusan pembelian konsumen Generasi Z yang secara dominan berada
pada kategori sedang sebesar 61,8%. Hasil analisis verifikatif melalui uji t
membuktikan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan secara
parsial terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai sebesar 12,137 >
1,982 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Persamaan regresi yang dihasilkan adalah
. Hubungan antara kedua variabel tergolong kuat dengan nilai korelasi () sebesar
0,760. Nilai koefisien determinasi () menunjukkan bahwa green marketing
memberikan kontribusi pengaruh sebesar 57,70% terhadap keputusan pembelian
konsumen Generasi Z, sedangkan sisanya sebesar 42,30% dipengaruhi oleh
variabel lain di luar model penelitian ini.
-
Subject
-
Green Marketing, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Sariayu Martha Tilaar.
-
number of pages
-
107
