PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN BERBAYAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALMEERA OFFICIAL STORE DI SHOPEE
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN BERBAYAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALMEERA OFFICIAL STORE DI SHOPEE
-
Creator
-
Lannur Ritonga
-
identifier
-
2261201120
-
list of contributors
-
Deasy Sandya, S,M.,M.M
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Perkembangan industri e-commerce dan kompetitifnya produk fashion
menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang agresif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas iklan berbayar
(Shopee Ads), tingkat keputusan pembelian konsumen, dan seberapa besar
pengaruh iklan berbayar tersebut terhadap keputusan pembelian di Almeera Official
Store pada platform Shopee. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif.
Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling
berdasarkan rumus Cochran, sehingga diperoleh sampel sebanyak 96 responden
yang merupakan konsumen Almeera Official Store. Pengumpulan data
menggunakan kuesioner berskala Likert, sedangkan teknik analisis data meliputi
analisis deskriptif, regresi linear sederhana, uji-t, dan koefisien determinasi
menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas penggunaan
iklan berbayar dan tingkat keputusan pembelian berada pada kategori sangat tinggi
atau dikelola dengan sangat baik. Berdasarkan uji hipotesis, diperoleh nilai thitung
5,184 > ttabel 1,985 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Kesimpulannya, terdapat
pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara efektivitas iklan berbayar
terhadap keputusan pembelian konsumen. Kontribusi besarnya pengaruh tersebut
adalah 22,2%, sedangkan 77,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar
model penelitian ini.
-
Subject
-
Efektivitas Iklan Berbayar, Keputusan Pembelian, Digital Marketing,
Shopee Ads, E-commerce.
-
number of pages
-
150
