PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN INTERNET WIFI PADA PT SABILA JAYA INFORMATIKA
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN INTERNET WIFI PADA PT SABILA JAYA INFORMATIKA
-
Creator
-
Hengki Firmansyah
-
identifier
-
2261201057
-
list of contributors
-
Dr.Yusnaini, S.E., M.M.
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran
terhadap keputusan pembelian internet WiFi pada PT. Sabila Jaya Informatika.
Perkembangan teknologi informasi yang pesat menyebabkan meningkatnya
kebutuhan masyarakat terhadap layanan internet, sehingga persaingan antar
penyedia layanan semakin ketat. Dalam kondisi tersebut, perusahaan dituntut untuk
memiliki strategi pemasaran yang efektif agar dapat menarik minat konsumen dan
meningkatkan jumlah pelanggan.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskripti dan
verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen layanan internet
WiFi PT. Sabila Jaya Informatika sebanyak 90 responden. Teknik pengambilan
sampel menggunakan rumus Slovin, dengan pengumpulan data melalui kuesioner
yang disebarkan kepada responden. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari
strategi pemasaran sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai
variabel dependen. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas , uji
reliabilitas, serta analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian
dinyatakan valid dan reliabel. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai t hitung sebesar
18,810 lebih besar dari t tabel 1,987 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga
H0 ditolak dan H1 diterima. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 3,155 +
1,180X, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan strategi pemasaran akan
meningkatkan keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar
89,5%, yang berarti strategi pemasaran memberikan kontribusi sebesar 89,5%
terhadap keputusan pembelian, sedangkan 10,5% dipengaruhi oleh faktor lain di
luar penelitian.
Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk meningkatkan strategi pemasaran,
terutama dalam aspek promosi dan peningkatan kualitas layanan, agar dapat
meningkatkan jumlah pelanggan dan daya saing perusahaan di pasar.
-
Subject
-
Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian, Internet WiFi
-
number of pages
-
93
2261 Mnj Cover_Hengki Firmansyah.pdf