FORMULASI STRATEGI PEMASARAN BERAS LOKAL
MENGGUNAKAN INTEGRASI MARKETING MIX (4P) DAN
ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP) DI PT X
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
FORMULASI STRATEGI PEMASARAN BERAS LOKAL
MENGGUNAKAN INTEGRASI MARKETING MIX (4P) DAN
ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP) DI PT X
-
Creator
-
Dhea Desnawati
-
identifier
-
2226201074
-
list of contributors
-
BY. Rahadi Meta Tri S, S.T., M.T
-
Date
-
2026
-
abstract
-
PT X merupakan perusahaan produsen beras yang menghadapi permasalahan pemasaran berupa
pengenalan produk yang belum optimal (brand awareness) dan belum optimalnya penetrasi pasar
lokal. Keterbatasan sumber daya perusahaan, seperti anggaran promosi, kemampuan distribusi, dan
tenaga pemasaran, menyebabkan perusahaan perlu menentukan prioritas strategi pemasaran yang
paling efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan tingkat kepentingan setiap kriteria dan
subkriteria marketing mix (4P), serta menetapkan strategi pemasaran yang menjadi prioritas bagi PT
X. Metode yang digunakan adalah Analytical Hierarchy Process (AHP) dengan melibatkan empat
pakar yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu pihak yang memiliki pengalaman
dan keterlibatan langsung dalam pengambilan keputusan pemasaran perusahaan. Struktur hierarki
penelitian terdiri atas empat kriteria utama, yaitu product, price, place, dan promotion, yang
dijabarkan menjadi sebelas subkriteria serta tiga alternatif strategi pemasaran. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kriteria yang memiliki tingkat kepentingan tertinggi adalah promotion dan
place. Pada tingkat subkriteria, faktor yang paling berpengaruh adalah pemanfaatan media sosial,
jangkauan distribusi, partisipasi bazar, dan kemudahan memperoleh produk. Hasil agregasi bobot
akhir menunjukkan bahwa Strategi Penetrasi Pasar Lokal memperoleh bobot tertinggi sebesar 0,477,
diikuti Strategi Kemitraan Lokal sebesar 0,325, dan Strategi Pengembangan Produk sebesar 0,199.
Temuan ini menunjukkan bahwa perluasan distribusi, peningkatan ketersediaan produk, serta
penguatan promosi melalui media sosial merupakan langkah yang paling sesuai untuk meningkatkan
pemasaran produk beras PT X di pasar lokal. Dengan demikian, integrasi marketing mix (4P) dan
AHP dapat digunakan sebagai alat bantu pengambilan keputusan yang sistematis dalam menentukan
prioritas strategi pemasaran pada kondisi sumber daya yang terbatas.
-
Subject
-
Analytical Hierarchy Proces
-
number of pages
-
164
