PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TIKTOK SHOP (MAHASISWI PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS SALI AL-AITAAM)

Type: Skripsi
Title: PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TIKTOK
SHOP (MAHASISWI PROGRAM STUDI MANAJEMEN

UNIVERSITAS SALI AL-AITAAM)
Creator: Ageng Kurnilia Putri
identifier: 2261201156
list of contributors: Deasy Sandya, S.E., M.M
Date: 2026
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh content marketing
terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop pada mahasiswi Program Studi
Manajemen Universitas Sali Al-Aitaam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswi aktif Program Studi
Manajemen Universitas Sali Al-Aitaam, dengan jumlah sampel sebanyak 116 responden yang
dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner
secara online menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas,
uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), serta uji
koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel content marketing dan keputusan pembelian berada dalam kategori baik. Berdasarkan hasil
uji hipotesis, diperoleh nilai thitung sebesar 12,474 dengan nilai signifikansi 0,000, yang
menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk fashion melalui TikTok Shop. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi
menunjukkan nilai R2 sebesar 0,577, yang berarti bahwa content marketing mampu memberikan
kontribusi sebesar 57,7% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 42,3% sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan
kontribusi bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran serta menjadi bahan pertimbangan bagi
pelaku usaha dalam menyusun strategi content marketing yang lebih efektif pada platform digital.
Subject: content marketing, fashion, keputusan pembelian, mahasiswi, TikTok Shop.
number of pages: 141

Item sets: Fakultas Ekonomi Bisnis - Program Studi S1 Manajemen

Media: 2261 MNJ COVER_Ageng Kurnilia Putri.pdf; 2261 MNJ BAB I_Ageng Kurnilia Putri.pdf; 2261 MNJ BAB II_Ageng Kurnilia Putri.pdf; 2261 MNJ BAB III_Ageng Kurnilia Putri.pdf; 2261 MNJ BAB IV_Ageng Kurnilia Putri.pdf; 2261 MNJ BAB V_Ageng Kurnilia Putri.pdf; 2261 MNJ DAFTAR PUSTAKA_Ageng Kurnilia Putri.pdf; 2261 MNJ LAMPIRAN_Ageng Kurnilia Putri.pdf