“PENGARUH DIGITAL
MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA WAJIT PUSAKA IBU HJ. ERUM. KEC CILILIN
KAB.BANDUNG BARAT”.
-
Type
-
Skripsi
-
Title
-
“PENGARUH DIGITAL
MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA WAJIT PUSAKA IBU HJ. ERUM. KEC CILILIN
KAB.BANDUNG BARAT”.
-
Creator
-
Abdul Azis
-
identifier
-
2261201161
-
list of contributors
-
Dr. Yusnaini, S.E.,M.M
-
Date
-
2026
-
abstract
-
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Wajit Pusaka Ibu Hj. Erum di Kecamatan Cililin, Kabupaten Bandung Barat. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk, baik secara parsial maupun simultan, terhadap Keputusan Pembelian serta variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah konsumen Wajit Pusaka Ibu Hj. Erum yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,266 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Kualitas Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,790 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Secara simultan, Digital Marketing dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 818,394 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,945 menunjukkan bahwa 94,5% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Digital Marketing dan Kualitas Produk, sedangkan 5,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Berdasarkan nilai Standardized Coefficients Beta, variabel Kualitas Produk (β = 0,518) memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Digital Marketing (β = 0,461) terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Digital Marketing dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Oleh karena itu, Wajit Pusaka Ibu Hj. Erum disarankan untuk terus meningkatkan kualitas produk serta mengoptimalkan pemanfaatan media digital sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
-
Subject
-
Digital Marketing, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
-
number of pages
-
140
