PENGARUH STRATEGI PEMASARAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT PESERTA DIDIK BARU DI SMK PLUS AL AITAAM BANDUNG

Dalam era digital yang semakin kompetitif, sekolah menengah kejuruan dituntut
untuk mengadopsi strategi pemasaran inovatif guna menarik minat peserta didik
baru. Instagram, sebagai salah satu platform media sosial paling populer di
kalangan remaja, menjadi alat potensial untuk promosi institusi pendidikan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran melalui
Instagram terhadap minat peserta didik baru di SMK Plus Al-Aitaam Bandung.
Pertanyaan utama yang diajukan adalah apakah strategi pemasaran berbasis
Instagram memiliki pengaruh signifikan terhadap minat siswa untuk mendaftar.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap
80 responden yang merupakan siswa kelas IX Sekolsh Menengah Pertama (SMP)
di sekitar Bandung. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui Instagram
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat peserta didik baru, dengan
kontribusi pengaruh sebesar 48,3%. Temuan ini menegaskan bahwa konten visual,
konsistensi promosi, dan interaksi melalui Instagram mampu membentuk
ketertarikan calon siswa. Penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan literatur
pemasaran digital pendidikan dan memberikan rekomendasi strategis bagi sekolah
untuk memaksimalkan pemanfaatan media sosial. Penelitian selanjutnya
disarankan untuk mengkaji pengaruh media sosial lain serta menambahkan variabel
mediasi atau moderasi.